런던에 상장된 888 홀딩스는 비용 절감 조치와 더불어 Evoke plc로 사명을 변경하고 덴마크, 스페인, 이탈리아, 영국을 비롯한 주요 유럽 시장으로 관심을 전환할 계획이라고 밝혔습니다.
브랜드 변경은 회사가 정상 궤도에 오르는 데 잠재적으로 도움이 될 것입니다:
888홀딩스의 새로운 CEO인 Per Widerström은 현재 주가를 위협하고 있는 18개월간의 회사 부진을 타개하기 위해 노력하고 있는 것으로 알려졌습니다. 파이낸셜 타임즈에 따르면 지난 10월 CEO로 임명된 온라인카지노 도박 업계의 베테랑인 위더스트롬의 주요 목표는 지난 18개월 동안 경영진 개편과 규정 준수 실패로 흔들렸던 회사의 과거 부를 되살리는 것입니다.
888은 사명 변경이 "그룹의 멀티 브랜드 운영 모델의 강점과 세계 최고 수준의 베팅 및 게임 경험으로 플레이어에게 즐거움을 선사하여 삶을 더욱 흥미롭게 만들겠다는 비전과 사명을 더 잘 반영할 것"이라고 설명했습니다.
또한, 888은 2021년에 이루어진 윌리엄 힐의 글로벌 사업 인수 자금을 마련하기 위해 떠안았던 부채를 줄이기 위해 엄청난 수준의 스트레스를 경험했습니다.
이제 주목해야 할 네 가지 시장이 전체 수입의 약 85%를 차지했습니다. 또한 2023년 수익은 17억 파운드로 2년 전인 2022년 12억 파운드보다 증가했습니다.
소식통에 따르면, 다른 경쟁사들과 달리 미국은 이 회사에게 중요한 시장이 아니라고 합니다. 그런 의미에서 이달 초 미국 소비자 스포츠 베팅 사업에서 철수한다고 밝힌 888은 이번 선택이 "상당한 비용 절감"을 가져올 것이라고 언급했습니다. 또한 미국에서 온라인 게임과 베팅에 스포츠 일러스트레이티드 브랜드를 독점적으로 사용할 수 있게 해준 Authentic Brands Group과의 제휴도 종료할 것이라고 언급했습니다.
기업 브랜드 리브랜딩은 상당한 위험을 수반합니다:
기업 리브랜딩 과정에는 상당한 위험이 따릅니다. 일례로 펀드 운용 그룹인 스탠다드 라이프 애버딘은 2021년에 회사 이름을 Abrdn으로 줄여 조롱을 받았습니다. 또 다른 예로는 결국 마음을 바꿔 사명을 Consignia로 변경한 Royal Mail이 있습니다.
주주의 검증이 필요한 최신 이름 외에도 회사는 2026 년까지 레버리지를 줄이고 중기 적으로 매년 5 ~ 9 %의 수입을 늘리는 등 새로운 재무 목표도 공개 한 것으로 알려졌습니다.
이에 대해 제프리스의 애널리스트 제임스 휘트크로프트는 새로운 목표가 "컨센서스 추정치보다 약간 앞서 있다"고 말하며, 위더스트롬이 CEO로 임명된 이후 "888에서 장기적인 성공을 위해 사업을 포지셔닝하기 위한 긴급한 변화가 일어났다"고 덧붙인 것으로 알려졌습니다.
또한, 파이낸셜 타임즈에 따르면 3월 26일에 회사의 주가는 6% 상승했습니다.
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